Marka - Marka, strategie i tworzenie marki

Marka - składa się z dwóch części: części słownej (nazwa marki) i niewerbalnej ale rozpoznawalnej części graficznej (logo, znak).

Z definicji marka to nazwa, symbol, termin, wzór, itp. lub ich kombinacja stworzona celem:

1.identyfikacji dóbr danego wytwórcy,
2.wyróżnienia/odróżnienia produktów konkretnej firmy od produktów innych firm - firm konkurencyjnych,
3.zwiększania lojalności klientów postrzegających markę jako coś wyjątkowego.

Jak widać z powyższego marka nie sprowadza się wyłącznie do nazwy.

Marka posiada kilka znaczeń podkreślających jej siłę (głębokość marki):

cechy,
korzyści,
wartość,
kultura,
osobowość,
użytkownik.

Rodzaje marek:

a)marki producentów (ogólnokrajowe),
b)marki pośredników (detalistów),
c)marki prywatne,